про seo ссылки
из жизни оптимизаторов
— Что такое естественные ссылки?
— Ну, смотри, есть у тебя сайт. Ты бы поставил ссылку за 1000 долларов?
— Естественно!
Инкубационный период болезни SEO-рынка длился годами, а активная стадия (как диагностировал врач Садовский – всего лишь 26 дней). И за эти 26 дней мы с вами увидим все стадии этих психологических реакций.
Удивительно то, что на стадии отрицания и гнева сейчас находятся либо ссылочные биржи, либо веб-мастера, клепающие сайты для продажи ссылок. Реакция крупных SEO-компаний страны, наоборот, взвешена и в целом положительна. О том, что значение ссылочного постоянно снижалось, в целом игроки рынка в курсе, и новость не стала для них неожиданностью.
Что будет?
- Останется еще 750 факторов ранжирования, и все они оценивают сайты с точки зрения их пользовательских характеристик.
- Рулить будут поведенческие факторы, зависящие от контента, юзабилити и планомерной работы над улучшением сайта. Хочешь трафик – работай над сайтом комплексно.
- Из лексикона российского рынка поискового маркетинга исчезнет выражение «SEO-оптимизаторы». Смена терминологий назрела очень давно. Несмотря на то, что мы занимаемся поисковым маркетингом, нам уже надоело объяснять, что мы – не SEO-компания.
- Возрастет роль сервисов накрутки поведенческих факторов. Вряд ли с точки зрения результатов – скорее, с точки зрения положения на рынке. Но это будет не вялотекущая война, а открытая, с применением тяжелой артиллерии и бомбардировщиков. Победитель в этой войне уже определен, поэтому думайте головой и боритесь с соблазнами.
- До части владельцев сайтов наконец дойдет, что нужно заниматься комплексным интернет-маркетингом, а не SEO. Часть будут пытаться найти новые дыры в алгоритмах. Вторую часть вы можете наблюдать в соцсетях и SEO-форумах. Они сейчас громче всех кричат, что ничего не изменится, и все будет по-старому.
- В итоге с началом года они будут переживать все стадии от отрицания до принятия очень быстро. Или придется пойти работать на стройку.
- Нелегкие времена настанут для SEO-агентств, привыкших продвигать клиентские проекты за счет закупки ссылочной массы на биржах и не производящие никаких работ на сайтах.
- Часть SEO-агентств переориентируется на консалтинговые услуги в области поискового маркетинга.
- Тем, кто хочет приносить результат, работая на рынке поискового маркетинга, придется переориентировать бизнес-процессы и думать в первую очередь о повышении качества клиентских проектов и их пользовательских характеристик.
- Сроки продвижения сайтов значительно увеличатся. Теперь придется тратить не только бюджеты, но и серьезные усилия. И, естественно, не на ссылки, а на улучшение сайтов и создание классного – подчеркиваем это, потому что другой бесполезен – контента.
- Ссылочные биржи и агрегаторы… нет, не умрут в одночасье. Будут существовать и дальше. Но их роль будет падать с каждым годом. В течение следующих трех лет они либо переквалифицируются, либо уйдут с рынка.
- Вырастет конкуренция в контекстных системах.
- Часть бюджетов уйдет в сервисы накрутки поведенческих факторов.
- Тех, кто надеется, что, накрутив поведенческие, можно продолжать более-менее спокойно существовать дальше, жизнь разочарует: за накрутку поведенческих санкции будут очень жесткие.
- Увеличится роль непоискового трафика. Увеличатся бюджеты на Social Media Marketing.
- Email-маркетинг получит второе рождение.
- Сформируется и выделится в отдельную услугу такое направление, как проведение A/Б-тестирований и повышение конверсии.
- Роль веб-аналитики вырастет в разы. Это будет сопровождаться и повышением компетенций на стороне заказчиков, и увеличением спроса на специализированные аналитические агентства.
- Интернет-маркетологи на стороне бизнеса научатся работать с воронкой продаж. А начав, наконец, должным образом использовать сервисы статистики и выстраивать цели, они начнут считать свои бюджеты по каждому каналу и инструменту в отдельности.
- На рынке увеличится средний чек агентств, работающих в сфере комплексного интернет-маркетинга, то есть занимающихся реальной кропотливой работой над сайтом (контент, юзабилити, дизайн – без улучшения сайта по этим и другим параметрам получение трафика уже в 2014-м будет непредставимо).
- Среди крупного бизнеса наметиться тенденция к созданию собственных отделов, занимающихся интернет-маркетингом. Заниматься они будут не продвижением, а именно маркетингом, улучшая сайт, разрабатывая и реализуя свою контент-маркетинговую стратегию.
- Выдача будет изменяться постоянно (перманентный апдейт). Бороться за топ будет бессмысленно, все начнут бороться за трафик.
- Увеличится роль продвижения по широкому семантическому ядру (все запросы в нише) – для сбора поискового трафика.
- Роль естественных ссылок вырастет. Даже в Яндексе. Но естественные ссылки поэтому и естественны, потому что их нельзя купить.
источник